谋略16年，脚本易稿7次，拍摄227天，后期制作一年多……《白鹿原》终于登上了电视荧屏，理睬它的，却是号称惨淡的收视率。
播出十余天，《白鹿原》平均收视率永远在0.6%傍边踯躅，被同时播出的《欣慰颂2》远远地甩在了背面。闭幕到发稿前，《白鹿原》的网播量刚刚突破18亿，算不上出色。
《白鹿原》的收视惨淡，有一个很遑急的原因，这是一部农村题材的电视剧。近些年的电视荧屏上，斩获高收视的要么是《欣慰颂》一类的皆市剧，要么是《三生三世十里桃花》一类的古偶剧，收视口碑双收的“农村戏”却寥如晨星。这是为什么呢？
《白鹿原》收视惨淡 只因是一出农村戏？历经停播风浪，收割了一波关注度的《白鹿原》，如故在收视大战上败下阵来。5月10日，《白鹿原》复播，收视率区分是0.545%和0.495%，以致还不足初次播出的收视率。
播出十余天，《白鹿原》天然及时收视率破1，平均收视率一直在0.6%傍边踯躅。这么的收视成绩，不但比不上平均收视率在1%以上的《欣慰颂》，也不是《念念好意思东说念主》和《择天记》的敌手。闭幕到发稿前，《白鹿原》的网播量刚突破18亿，而《欣慰颂2》全网播放量已经突破了75亿。
《白鹿原》的收视惨淡，难说念是因为该剧的品性不成吗？谜底并非如斯。
《白鹿原》透顶是按照“匠东说念主精神”去制作的，投资2.2亿，谋略16年，立项长达10年，脚本七易其稿，拍摄周期快要8个多月，后期制作卓绝一年。从咫尺播出的20几集来看，该剧号称品性过硬，剧情既忠于原著，也加入了不少翻新情节。剧中的好多细节皆能让不雅众感受到纯正的原优势气，主演也皆是演技精湛的老戏骨。
在豆瓣上，《白鹿原》的评分高达9分，遥遥率先于同时播出的《欣慰颂2》（5.2分），《念念好意思东说念主》（3.7分），《龙珠外传之不息说念》（4.8分），以及《择天记》（4.4分）。
这么一部口碑爆表的电视剧，收视率为如何此惨淡呢？有一个很遑急的原因，这是一部农村题材的电视剧，剧情相对严肃。相较于俊男好意思女扎堆，剧情相对莽撞的《欣慰颂2》、《念念好意思东说念主》和《择天记》等剧，《白鹿原》显得有点土，也有点闷。
农村剧80年代起步 由盛行走向没落别看现在的“农村戏”收视率不高，农村题材电视剧曾经有过我方的“黄金期间”。早在1978年，国内就出现了首部农村剧——《三家亲》。
上世纪80年代初，纠正绽开的大幕在农村拉开，反应新期间农民们幸福活命的电视剧也陆续泄漏，比如《瓜儿甘好意思蜜》、《藏金记》、《田螺湾趣事》、《吉庆过剩》等。这一时期的农村剧，多量皆以轻笑剧的体式，展现纠正绽开后农村的新征象。
20世纪80年代中后期开动，中国逐渐从相关经济向阛阓经济转轨。在这一时期，农村变革中的问题和矛盾日益复杂，出现了一批直面农村纠正环境和证实农民精神逆境的作品，以《竹篱、女东说念主和狗》、《辘轳、女东说念主和井》、《古船、女东说念主和网》为代表的农村剧，皆取得了万东说念主空巷般的收视率，还赢得了飞天奖、金虎奖等多个奖项。
步入新世纪后，中国农村的面庞天然得到了极大的改善，但相较于城市来说，农村的发展仍然相对滞后。十六大以来，“三农”问题成为事关中国社会发展的政策性问题，反应新农村成立的农村剧开动泄漏。
2002年，《刘老根》掀翻了新世纪农村剧的播出股东。随后，《马大帅》系列、《乡村爱情》系列、《马晨曦下乡纪》、《喜耕田的故事》、《欣慰农家》等剧陆续播出，一时分呈现了霸屏之态。这一时期的农村剧以轻笑剧为主，创作数目直线飞腾，一度成为与历史剧、皆市剧和军旅剧并排的大剧种。
其中，东北农村剧最为流行，赵本山团队打造的《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》系列，皆斩获了可以的收视率。《刘老根》的及时收视率一度突破10%，《马大帅》播出期间，收视率保管在2%傍边。《乡村爱情》系列在央视一连播了三部，其中《乡村爱情3》的平均收视率高达6.73%，平均收视份额高达17.23%。
2013年之后，IP剧悄然崛起，电视荧屏酿成了古装剧的寰宇，多量农村剧皆被挤下了电视主流阛阓。就连周迅主演的《红高粱》，平均收视率也仅为1.546%。《平凡的宇宙》播出期间，收视率一直在0.6%和0.9%之间踯躅。正在播出的《白鹿原》，开播已经半个多月，收视率永远在0.6%傍边踯躅。
农村题材剧为何走向式微？近些年，农村剧的威望大不如前，收视率也遇到了古装剧和皆市剧的冷凌弃碾压。近十年平均收视率破2的国产剧中，农村剧唯有《乡村爱情》系列上榜，古装剧有5部，皆市剧则多达6部。收视压力之下，就连龟龄剧《乡村爱情9》也祛除了电视收视率，改在视频网站上播出。
实际上，近几年的农村剧中不乏优质作品。改编自经典演义的《红高粱》、《平凡的宇宙》和《白鹿原》，皆成绩了不俗的口碑。然而，这几部电视剧的收视率皆不足预期，难以再现《竹篱、女东说念主和狗》或《刘老根》时期的播出胜景，话题度和影响力也不复往常。这是为什么呢？
1、农村剧难以得意阛阓需求
上世纪80年代，以《竹篱、女东说念主和狗》为代表的农村剧，赢得了无数不雅众的介意。其中有一个很遑急的原因，那时的不雅众要么是农村降生，要么是有过“上山下乡”的履历。农村剧中对乡村活命的展示，对农村儿女精神宇宙良善运升沉的书写，皆能激发他们的共识。
如今，不雅剧的主力东说念主群不再是中老年东说念主，而酿成了年青东说念主。跟着中国城市化进度的加速，越来越多的年青东说念主难以从农村剧中找到共识。他们要么在城市长大，要么毕业后留在了城市。
农村剧中所展现的乡村风貌，村口巷尾的家长里短，已经离他们越来越远处。反而是皆市剧中展现的高房价、高物价，恋爱成婚养娃经由中的多样弯曲，更能戳中他们的痛点。
即使不看皆市剧，还有古装外传剧和魔幻剧为他们“造梦”，让他们可以暂时逃离现实活命的压力，在子虚的时空中寻求应允与慰藉。近几年，《芈月传》、《武媚娘外传》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》等剧的爆红，实际上皆是因为把抓住了年青不雅众的心绪。
说到底，不雅众群体的变化，意味着电视剧阛阓需求的变化。在咫尺的期间，多量年青不雅众更但愿看到大IP改编，高颜值演员，细密的服说念化，而不是农村剧中土里村炮的演员，难以激发共识的故事。阛阓需求变了，而农村剧咫尺难以得意不雅众需求，天然受到了薄待。
2、农村剧自身存在不少问题
除了阛阓需求的变化，近几年的农村题材电视脚本人也存在着不少问题。不少农村剧的创作已经过时于期间，脚本内容古老，拍摄手法稍显衰弱，仍然用过时的眼神来看待和描绘咫尺的农村和农民，存在日常化、简单化的倾向。
成人网站以《乡村爱情》系列为例。这部龟龄剧已经播出了九季，剧情却似乎永远围绕着三件事打转——谁当村主任、有莫得局外人、生不生孩子。正因为诡秘了现实活命中农民濒临的逆境，《乡村爱情》系列总给东说念主一种“隔靴抓痒”的嗅觉。有网友回来说，《乡村爱情》系列应该叫作念“唠嗑剧”，讲的皆是皆是些家长里短。
近些年，天然有一些农村剧波及到了城市化转型经由中的环境保护、留守儿童、养老保险等问题，如《清凌凌的水 蓝莹莹的天》关注了农村的环境保护问题，《圣水湖畔》关注的是地皮拓荒中保护耕地的问题。但这些电视剧中对农村问题的呈现止于口头，很少证实农民念念想不雅念升沉，或切实探讨农村问题处理之说念。
除了日常化、简单化的问题，现时的农村剧还存在着严重的小品化倾向。尤其是《乡村爱情》系列，用小品化的扮演体式，夸大了主要扮装身体和念念想上的错误，有的扮装在剧中的形象和“怯夫”无异。这么的扮演体式天然能让不雅众失笑，却难以激发不雅众关于农民、农村问题的念念考。
3、主演的收视命令力不足
在这个宝贵颜值的期间，一部电视剧要是有了高颜值偶像的加盟，就不愁莫得收视率。正在播出的《择天记》、《龙珠外传之不息说念》、《念念好意思东说念主》等剧，仍是开播就引来了不少吐槽。然而，这几部电视剧的主演皆是高颜值偶像，有一定的粉丝基础。即使剧中有一些槽点，也能保证收视率和流量。
相较之下，农村剧中一般莫得这些流量担当，重生代演员很少有东说念主赋闲出演农村戏。正因为如斯，农村剧中常见的演员，皆是赵本山、潘长江、林永健这些莫得偶像使命的演员。
正在播出的《白鹿原》中，天然继续了张嘉译、何冰、秦海璐等一批老戏骨，好像带来收视和流量的年青演员却寥如晨星，因此在收视率方面也会稍显过时。
4、传统作者遭薄待 收集作者受追捧
要是说不少农村剧不受接待，应该懊恼于脚本的日常化、简单化。那么，改编自经典演义的《红高粱》、《平凡的宇宙》和《白鹿原》，为何收视率也不足预期呢？文创资讯觉得，农村题材电视剧的没落，跟中国作者群体的更替也脱不开关系。
跟着移动互联网的提升，东说念主们的阅读方式也发生了变化。深度阅读日渐式微，碎屑化阅读成为主流。相较于体裁名著，收集演义更相宜进行碎屑化阅读。正因为如斯，传统作者遇到了薄待，收集作者反而成绩了更多的读者。
由于多量传统作者有农村活命告戒，他们愈加擅长写稿农村题材的演义。远有鲁迅、沈从文、赵树理，近有莫言、贾平凹、陈诚实、阎连科，皆曾创作出经典的乡土演义。《红高粱》、《平凡的宇宙》、《白鹿原》等剧，皆改编自这些传统作者的作品。
跟着城镇化法子的加速，互联网的兴起，地域区别早已冲突。重生代收集作者即使在乡村活命过，和老一辈的乡村活命告戒也出入甚远。他们对乡村现象的了解不充分，也不热衷于写稿乡村故事。对他们来说，魔幻、仙侠、芳华题材更具眩惑力，更容易受到读者追捧。跟着乡土演义的式微，农村剧空匮好的脚本，加速了农村剧的没落。
文娱至死的期间 农村剧还有阛阓吗？为了争取更多的年青不雅众，如今的电视荧屏上不是至人鬼魅乱飞，即是俊男好意思女谈恋爱，农村剧越来越被边际化。关连数据骄气，2016年内地只拍摄了15部农村剧。要是莫得《乡村爱情》系列的持续火爆，以及《白鹿原》的停播风浪，就怕不雅众早已健忘了这个剧种。
这不得不让东说念主感到疑问——在这个远离严肃，远离潜入，被称为“文娱至死”的期间，农村题材电视剧还有阛阓吗？
谜底是详情的。有走访数据骄气，我国居住在农村的东说念主口约有6亿东说念主。活命在乡村的六亿农民，以及形状农村的皆市东说念主，仍是农村剧的潜在受众。城市化经由中，农村出现了哪些新征象，遇到了哪些新问题，仍然牵动着他们的心。
另一方面，优质的农村剧也可以弥补电视剧阛阓现实题材的空白。如今的国产剧中，明星越来越多，服说念化越来越细密，故事却越讲越空泛，越来越不吃烟烟火。前段时分，《东说念主民的口头》的爆红，恰巧解说中国不雅众爱看现实题材的电视剧，仅仅苦于电视荧屏上莫得悦观念现实题材剧。
此前播出的《平凡的宇宙》、《老农民》这类优质的农村剧，不但深入挖掘了农村的历史文化积淀，也展现中国农民的真确活命状态，既有东说念主性的深度，也有念念想的厚度，个中的意蕴值得不雅众耐性咀嚼。这类现实题材的作品，恰是如今电视荧屏上稀缺的类型，仍然具有很大的阛阓后劲。
农村题材呼叫更多“良心剧”既然农村题材电视剧仍然存在潜在的阛阓需求，若何的农村剧智商算是“良心剧”？当下的农村剧，又该如何进行“更新升级”呢？
开头，优质的农村剧应当具有念念想厚度。当下大部分农村题材电视剧，不是调风弄月、滑稽逗乐的轻笑剧，即是发达天灾东说念主祸的“苦情戏”，要么即是宣宣西宾意味油腻的“样板戏”。在这些电视剧中，农村变得轻便化，农民形象也过于单一，空匮了应有的念念想厚度，很难成为经典之作。
一部优质的农村剧，要么好像展现中国乡村在历史洪流中的变迁，如《白鹿原》、《平凡的宇宙》。要么好像展示农村的真结束状，直面农村发展经由中的矛盾，如《马晨曦下乡记》、《我的地皮我的家》。这些良心剧皆能直面历史和现实，好像激发不雅众的念念考。
其次，优质的农村剧应当塑造鲜嫩纯确切农民形象。当下的农村剧中，好多的农民形象皆是脸谱化的，要么聚积国传统良习于独处孤身一人，显得不接地气。要么又过分愚昧奸猾，酿成了剧中的“跳梁怯夫”。唯有跳出脸谱化，塑造鲜嫩纯真、性格富足的农民形象，智商称得上是一部优秀的农村剧。
比如《但愿的郊野上》中州里党委通知徐地面，天然脾性不大好，偶尔还耍点小“阴谋”，在他身上相通能看到为公为民、遭罪耐劳的品性。《白鹿原》中的白嘉轩，一向为东说念主合法、待东说念主厚说念，但曾经忽悠鹿子霖换地，为了挣钱而种大烟。这些东说念主物形象，皆展现了农民形象的复杂性，更容易给不雅众留住潜入印象。
第三，农村剧可以向话题剧学习营销技巧。当下的不少农村剧，如《平凡的宇宙》、《白鹿原》，天然本人的品性过硬，剧集的关注度却不高，收视率也一直莫得起色。归根结底，如故因为宣传技艺不够过劲。
反不雅话题剧《欣慰颂》，第一季开播时，剧组曾以“处女座细节控”为话题，通过海角发帖、开微博的方式，将剧中的东说念主物、情节进行规复，然后通过公众号的转发炒热话题度。《乡村爱情》系列中的刘能、赵四、谢飞机被网友作念成了颜料包和恶搞视频，相通炒热了该剧的话题度。在这个“酒香也怕胡同深”的期间，农村剧也可以学习鉴戒这些营销技巧。
中国事一个有着悠久农耕历史的国度，可以说中国的文化之根在农村。跟着城市化进度的加速，屯子可能会离咱们远去。通过影视剧留住乡土滋味，留住民俗风情，留住几代农民的背影，亦然在看管咱们的文化根脉。无论是从阛阓需求如故社会担当讨论，国内影视剧创作者皆不该渐忘农村剧，而是应当让农村剧再行应允活力，留住传承千年的乡韵与乡愁。
（钛媒体作者：文创资讯激情电影色影音先锋，文/任珊）
